《愛情公寓4》自開播後不斷打破國產電視劇網絡播預防癌症食物放紀錄。
  國產喜劇《愛情公寓4》開播後便不斷打破國產電視劇網絡播放紀錄——首日播放破2億次,首播期總播放17.2億次。截至2月10日,《愛情公寓4》在愛奇室內設計藝PPS雙平臺的全網播放量突破25億次,春節期間播放量突破8億次,以日均近1億次的播放量成為“史上第一神劇”。
  《愛情公寓》系列電視劇自誕生以來,在網絡上一直頗受認可,但之前幾部卻從未像《愛情公寓4》一般成就流量神話。據《中國新聞出版報》港式飲茶記者瞭解,《愛情公寓4》在製作、播放過程中使用了時下流行的大數據技術,並受益於此。
  內容實網站優化現精準定製
  “《愛情公寓4》以永慶房屋大數據為基礎,根據不同平臺受眾偏好,深挖需求,精準定製∩以說該劇基於大數據技術的生產模式助推了制播方達成雙贏。”藝恩咨詢總裁郜壽智認為。
  據瞭解,《愛情公寓4》以大數據挖掘技術為手段,深度分析平臺特征及用戶屬性,面向網絡受眾精準到“點”。在劇本創作過程中,劇情就吸取了大量網絡元素,包括不少經典橋段和網絡語言。依據在線視頻受眾用戶屬性分析,該劇有73%的青少年占比,以及22%的中年受眾。因此在創作過程中,四大主演也各有側重,主攻不同人群。如主演王傳君主力人群在19歲以下,婁藝瀟主力人群在20歲~29歲之間,鄧家佳和陳赫與其他主演的差異化人群則分別在30歲~39歲和40歲~49歲兩個年齡區間,實現了人群點對點精準覆蓋。
  “《愛情公寓4》基於網絡平臺大數據技術打造,深知網絡受眾偏好。”以網絡受眾為目標群體,以網絡平臺為第一收視陣地,也改變了以往播出市場格局,基於該劇帶來的種種行業現象,在播放前,《愛情公寓4》導演韋正就曾預測《愛情公寓4》的收視率和網絡播放量將再現新高,而結果也證實了他的預測。
  此外,在播放平臺上,《愛情公寓4》也使用了大數據技術。《愛情公寓4》在愛奇藝平臺播出時便採用了基於大數據分析的“綠鏡”功能,該功能可以分析百萬、千萬用戶收視記錄,得知用戶對哪裡最感興趣,並通過後臺的計算集群自動計算出來。一旦觀劇時間有限,用戶可以直接點擊預訂模式,將會在10分鐘之內看完40分鐘的劇集。這一功能不僅提升了用戶體驗,也將有價值的信息反饋給製片方∩以說,在這些技術的幫扶下,《愛情公寓》系列更加聚焦了核心受眾需求。
  互動傳播助推制播雙贏
  此次《愛情公寓4》除在電視臺播出外,還在愛奇藝PPS平臺播出,在兩種播出渠道上都獲得了高收視率以及高點擊率。
  藝恩咨詢日前發佈的《大數據成就首部網絡現象劇》白皮書中分析指出,隨著互聯網的發展和成熟,視頻網站的平臺價值日漸提升,電視臺選擇與視頻網站聯播,一方面看重其傳播渠道和年輕受眾優勢,另一方面也延長了劇集本身的長尾效應。隨著TV2.0時代的全面到來,受眾已逐漸將註意力由電視屏向電腦屏、手機屏轉移,由此突破了以往在時間和空間上的收視樊籬。在此背景下,《愛情公寓4》明確定位網絡受眾,並以網播平臺為收視陣地,一方面借勢傳統平臺造勢提升品牌知名度和競爭力,另一方面也將傳統受眾引流至網絡,並帶動周邊節目流量。
  郜壽智也認為,《愛情公寓4》以網播平臺為收視陣地,在信息傳播和話題發酵方面要比傳統平臺具備更多優勢。“互聯網所具有的即時性、互動性和快速性等特點最大可能地將每一集的信息整合放大,使話題性迅速鋪開,併在短時間內得到深度發酵。非常適合情景喜劇這種笑點密集、信息量大、話題性強的劇種。”郜壽智說。
  互聯網即時性、互動性等特征加速了口碑傳播速度,亦使話題得到深度發酵,這是網播平臺相較傳統平臺所具備的優勢。郜壽智介紹到,《愛情公寓4》播出前1個月,通過監測可以看到兩次明顯的網絡熱議高峰,一次為該劇發佈海報,另一次為發佈預告片。由於情景喜劇臺詞簡潔明快的特點,配以預告片的快節奏使劇中笑料爆出,增強了受眾期待值和熱議度。
  獨播成就“神劇”現象
  前兩年,視頻網站曾因為虛高的網絡版權價格而組成版權聯盟,但這一行為卻導致視頻網站內容同質化,不僅不利於流量和用戶的提升,也有礙於廣告規模的增長。從去年開始,幾家一線視頻網站嘗試脫離聯合採購及內容共享,一方面以獨播版權構建核心競爭力,進一步完善獨播影視劇資源庫,另一方面則加強整合營銷能力,推進品牌價值提升。
  此次《愛情公寓4》在愛奇藝PPS獨播,便顯示出高播放、移動為主和高人氣的特點。播放量方面,《愛情公寓4》已經打破此前電視劇網絡播放最快破億、破10億次,以及首播期總播放紀錄;該劇的移動端播放量超過PC視頻,其中PPS單平臺的移動視頻播放占比高達60%以上;在首播結束後,《愛情公寓4》在春節期間也迎來第二輪播放高峰,播放量突破25億次。其中首播結束至2月10日的12天內,播放量近8億次,這一成績也已超過除《愛情公寓4》之外其他熱劇的網絡首播成績。
  “優質獨家版權內容可極大增強用戶對於平臺的黏性和忠誠度,還可助力視頻網站憑藉差異化在行業中實現品牌塑造和突圍。2014年獨播將成為愛奇藝的重點。”愛奇藝首席內容官馬東這樣談道。
  郜壽智也指出,隨著2013年年底各大視頻網站相繼奪得各大衛視獨播大劇和綜藝節目版權戰爭的開幕,2014年視頻業將掀起新一輪獨播戰役。  (原標題:《愛4》網絡播放總流量破25億次 成就流量神話)
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鍾嘉欣

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